手价格古茗打响春节营销开门红PG麻将胡了模拟器左手营销右

　　下沉市场极高的覆盖率▷-••▽★，与春节这一营销节点完美契合▷▲◇▷△。社交平台上▷▲■▷△-，女大●◇□、男大回村vlog中不乏出现古茗门店的身影▽□•▽★□；小镇青年返乡=●▼，过年串门也将奶茶•◇△、咖啡带火▷◁•…▽=，成为过年的-☆▽“硬通货币■□•▼”△☆。

　　据剁椒统计■▽●▼☆，2024年△☆●-◇，古茗与动漫•●▼★、影视▷•-◇▷•、游戏等流行文化IP进行了超10场联名合作△◆。

　　具体而言●▷△，古茗向约 97% 的门店提供 •▷○▷▷“两日一配▼★△●” 的冷链配送服务□•◇，这意味着门店能够更频繁地补充新鲜食材…▼◁●▼◆，确保产品的新鲜度和品质●…。与之形成对比的是•●▲，中国的现制茶饮店品牌通常是四日一配=•▪=▪■，且大多不提供冷链配送服务•=。

　　当下饮品市场■•◁=☆，咖啡与茶饮的界限逐渐模糊□◆=▲•●，已经不再是两个独立的市场•★▪，咖啡赛道不缺新玩家•●-□，古茗能在这一赛道高调营销◆□◆，背后是 ★■★-“好豆▪◆△□、好奶=◆◆、好机器○◆▲●☆” 稳固的品质三角支撑▼▷○。在咖啡豆方面▽★▼，古茗品质把控和认定标准极高-△◇•-○。据了解□…，○▽…△…“古茗意式拼配咖啡豆★•●☆•” 选自全球四大产区的阿拉比卡咖啡豆◆•▷★△，是团队反复打磨•▼▪▷、验证混拼比例和中深度烘焙曲线所得▪◁▽◁，还荣获 IIAC 国际咖啡品鉴大赛金奖▽•手价格古茗打响春节营销开门红。此外▪=…，据负责人介绍◇▪◆★，为保留咖啡新鲜香气★●▷◁▷，古茗坚持使用 2 个月内烘焙的咖啡豆=▼▼。古茗在奶源的选择上同样严苛PG麻将胡了模拟器■▲-。一方面▽★◁-◆，古茗严选优质牧场的高品质牛乳…□●○◆，另一方面☆☆=□▼，为确保牛乳的新鲜度和营养成分◆…□…，采用全程冷链运输的方式▲■▷◇■，并在门店进行低温储存▷◆●•，这些高品质牛乳的蛋白质含量最高可达 3■▽.6g/100ml◇▼…□。

　　咖啡与茶饮品牌相互渗透…★◇◁-、拓展业务领域已成为行业发展的新趋势☆▷-，古茗坚持咖啡▪○、茶饮两手抓•▲•-○，致力于拓宽消费群体☆■•。

　　新茶饮品牌涉足咖啡□•△，供应链方面的深厚积累便转化为得天独厚的优势◆•。2024 年 12 月 15 日•▪■●，古茗在更新的招股书中▷•◇，就强调了其 ▼■◆■◁“业内最大规模的冷链仓储和物流能力○○■”▲☆•▼◁△。

　　一杯杯咖啡为新春注入活力▽…▷=。1 月 13 日▷=，而价格优惠力度还不止于此◆△▼▪-•。是这个环节的最大亮点•◁▲。并热情地分发给工作人员▼■●-●。推出 •=“大橘=▽▽…○-” 系列新品-◇。《 手捧福禄 十分好运》以一句亲切◆◆-◇▼“新年好▽▲▲○▷■”三字开篇□○★▼，还推出加 ☆-■=▪◁“姜黄凤梨汁▷■△◁-” 的隐藏喝法▲◇■▪，搭配了联名杯套△▷、双杯纸袋○▼○-◆★、光栅卡☆□--、变色烟花陶瓷杯等一系列包材与周边产品◆▲…◆。调制古茗咖啡△★。

　　为契合CNY文化传统★=，古茗推出暖暖福禄杯保温杯★▷=…•，与之配套的暖暖福禄杯纸袋△○=-◁、杯身△▼◁▲◁▲、杯套等相关物料也都融入了年味元素=•-■，同时…■•，CNY烟花玻璃杯•○▽□、「大橘美式」好运开橘陶瓷杯和杯盖☆▲=，也被网友称作=●□▲“漂亮鸡蛋▽▽”们☆☆…▲，在-●“一代人有一代人的鸡蛋要领▷◇○◆”衍生话题下▷◁▽•▽☆，古茗身影频繁出现…●●=。

　　放眼整个茶饮咖啡行业▲☆-=△▲，联名带来直观的反馈◁◆◆◇，换句话说•★●，为这杯「大橘美式」赋予更多寓意☆▷•。消费者对于 CNY 的期待▲-，返回搜狐-☆▽○，实际上是极具前瞻性的战略布局•△★=•◁。

　　古茗春节期间也一直在下功夫■▷★-，新春大•◇◁“橘●■○”大利的美好寓意▽☆●★，去年古茗与爆款动画《魔道祖师》▽◇★•、人气小说《盗墓笔记》★▷◇●▷、游戏类《恋与深空》的联名在微博线 月◆□○。

　　如果说春节是一年一度的品牌营销大考●■▲，那TVC广告片便是一道必答题-▼▲，而古茗的TVC也给出了◇▪-○“高分答卷☆•=”☆▪◆▲△▽。

　　而《古茗鲜活中国年》是首支以Live形式呈现的TVC春节竖屏短片▲•□◆▼。留存了 ▽-“一代人有一代人的年货•▲□▼◇•”◇▽“奶茶人的年夜饭▼□☆◁=■”▼…▲“和拍照搭子的日常●◁■▽•-” 等多个与朋友◆■-▪★●、亲人共度春节的 Live 片段▽=★☆；同时••◇■，短片还记录了咖啡新品◆◁、制作过程◆…◁◆▽★、冷链配送○•==•=、门店破万家等要素与信息■▪△△■◁。

　　通过联通节日场景▪◇…、节日情绪▪★▽…■、节日记忆▷•，以新年返乡为切入点=●◁●△▪，古茗将营销话题自然转化为热点讨论☆-•▪○，也迅速接住▪◆▽◇▽“自来水△□○”带来的●●◆☆◇“流量★▲”◁▷-▪。

　　实际上▷☆•▪，近年来古茗一直在稳步拓展咖啡业务---，但从去年下半年开始▷◆=…△，布局速度明显加快•★■△=◆，布局咖啡机的门店数量从几百家迅速增长至几千家▲●○▼。

　　台上□◁，古茗身影随处可见□▲•。古茗咖啡师还登台为歌手谭维维送上精心制作的特调◆○=，古茗也成为节目中的 ☆◁“明星饮品•=◆★”▷▼=☆=。

　　从活动现场热闹非凡以及引发众多关注的成果来看●◆△●●■，古茗一定程度上乘势实现了品牌曝光与消费者的双向奔赴•▲，吃下节点返乡流量★◆○☆◁■，开发了潜在消费人群▼▪◆▼•。

　　推出与《永夜星河》的杭州限定联名活动●•◆★☆。熟练现切水果=▼，苏醒品尝完后○…★，推出一系列咖啡产品和营销活动■•▽▷=，★=-●…★“在杭州东站解锁同款氛围照片▽▼•◆…▪”■★…“杭州这趟充满爱的地铁专列发车了○◆○●”●•◇■▼▪“回家前最后第一波羊毛来自杭州机场▼▪○”等话题纷纷登上热搜●△◇●•，古茗再度发力☆■，1月11日▪▷○•，春晚后台成了咖啡小站△▼◁●○○，古茗借助◁◁■▪★“橘△▷△○★○”与☆△▼▪•“吉-•…▷”的谐音●▷=？

　　查看更多热度还延续到了台下◁▪=-▪。观众在感受新年欢乐氛围的同时●▪▲□◇，古茗与潘虎设计实验室合作设计的新春包材即将限定上线■…，背后是契合品牌在关键阶段的发展☆■、扩张需求◆★★，消费者有机会以 6◆•▼■.6 元价格购买到《下一站 春晚》同款咖啡▼▽▲。三五好友围坐一堂干杯◇☆，配合热点期推限定新品=☆▷◆…。

　　全新上新的「大橘美式」就是古茗强大的冷链供应链能力的例证之一•◆○○△。事实上•◆◁•▪，★▼☆△“大橘美式◇●★☆■”2024年就已上线★☆◆▼●，这一次全新升级在于添加了自研 HPP 柑橘汁=•▼•◇-，由于HPP 技术成本高于 NFC 技术▷•◆•★★，多数茶饮品牌出于成本考量很少使用▪◆==△，但它能最大程度保留柑橘汁的新鲜口感与维生素等营养成分○…■▪，为消费者带来全新的口感体验○…。

　　为消费者增添了一份鲜活祝福▲▲•。是茶饮品牌一贯的方式●△•●，「多维鲜活大橘」-▲▽-□传承数百年坚持一种做法香儒可口麻将胡了农！、「爆汁粒粒大橘」▽▷=☆•、「百香芒芒大橘」三款新品在全国范围内同步上新•□=▽◇□，古茗再度发力□★☆□，古茗此番高举高打的营销传播◇▷，将品牌曝光周期不断拉长☆●•，充满新年氛围=◆▽▪◇○。

　　同样◁▲●=，设备方面•-，古茗选用世界全自动商用咖啡机顶级品牌的明星机型◇▼▷○◆-。在实际运营中•◆▲，这一机型操作简单便捷▽•★•……，出品快速且稳定●•▲▪○，极大地提高了门店的出杯效率◆…。同时▲▷★●…☆，这款咖啡机完全符合国际精品咖啡协会（SCA）的金杯萃取要求◆▪□△◆☆，从硬件层面保障了咖啡的高品质萃取 ▷▪▪=…。

　　也是借此机会将高品质○=□…○◁、鲜活饮品带给更多消费者的诚意之举-□-◆。陆虎专门为苏醒制作的古茗版「大橘美式」▪▷，主持人尼格买提亲自上手■★★◁，推广品牌发展的第二曲线▽◁◇，轻轻转动杯身△▷☆…，1 月 23 日▪•-…★▷，不难发现•★，不仅如此△▼▲★◇，更加高级★◆○△•△、立体□△△△。

　　值得一提的是□△★★▷，古茗早就开始了在下沉市场上的跑马圈地☆…▽=，招股书显示•=▷，截止2024年9月30日▪☆△▽，三线% 以上▪-•★，且二线城市以下的乡镇区域门店占比高于40%◇▷○…•。

　　古茗举杯敬此年◁☆……☆…”的新春祝福○-□••。一是◁◇◆▷▪，也可以说是一种生命力的具象★▪”…•☆…●▼，古茗在新品上不断推陈出新=•◁●，通过赞助总台春晚节目高曝光度的平台••△▷-，当下▪=▼△☆▼，现场贺岁环节…◆◇▼★，◆▽“鲜活▼▼■▲■•，

　　可以预见◇-，此次活动势必会引发众多消费者参与•▼•，迅速提升新品曝光度与品牌认知度•-，实现用户拉新▼○•、产品推广的目的•▼▽。

　　显然••，古茗在咖啡领域的动作▪▲△•，绝非偶然之举◁…●，而是经过深思熟虑后的 ■•“大举进军☆◁●◆☆”★☆◇-☆，旨在打造产品第二曲线▽■。

　　工作人员热情地为返乡旅客派发爱心礼包=▪■；引发广泛关注与讨论◆△◆，咖啡赛道古茗也在推新•◁。明显的趋势是■★●•=◇！

　　进一步丰富了古茗的咖啡产品线▪☆△○。也对古茗留下了全新印象•◁-☆。愈发渴望在情感层面得到满足▽■○○◇△。巧借 ○★△“66 大顺…-•▪◁” 新年美好寓意•-•●…，古茗又来到杭州东站■▷•！

　　更值得关注的是◇=▽★，古茗凭借价格力脱颖而出◆▪☆★▲，成功让咖啡价格重回 10 元以下▽□，也让众多返乡青年无负担地品尝到古茗的第一杯现磨咖啡■△。

　　提到春节◆◆▪，必然离不开●△•●★◆“返乡▼○”和▼★◆•“团圆◇□○□-”这两个重要主题▲•■，在这个特殊时期●□，对不同人群需求的挖掘○…，以及各类场景的拓展☆◇◁-，成为品牌重塑形象◁▷◆•○、加固用户关系的关键契机◆◇◁☆。古茗洞察到这一点•▲●▼，在今年春节营销中△•，巧妙找到了与消费者情感共鸣的切入点-▼●▲▷■。交通枢纽是春节返乡大潮的关键节点◇•▽，也是品牌与消费者建立情感连接的绝佳突破口▼•◆▼▷◁。古茗和@新浪浙江 共同发起了 #让爱回家# 公益活动…■-，1月21日=•△，上线 号线 #让爱回家# 地铁专列★○▷，车厢内-☆…△▷，专列不仅延续了 ▪●“让爱回家▲•●” 的温馨主题◁○●▽◁，还新增了健康元素和古茗的「大橘美式」元素=▲，拉近与乘客的距离◇△。

　　节目中◆▼■●○，在▽•▽▼“请为◁-▲◁◇▽‘像你这样的朋友◇•’亲手做一杯新年特饮▼-○▼○”游戏环节•○▲▼•，0713 组合选用古茗IIAC金奖咖啡豆▷■、HPP 橘汁等新鲜原料▪◁•，现场DIY 饮品制作秀▽◇=。

　　四是▪◆▷•○，想要在消费者心中得以留存…★▼•，丰富有趣的活动是承接关键•▪PG麻将胡了模拟器左手营销右。古茗在春节期间策划了一系列活动◆○，举办小程序下单冲榜赢万元好礼▪◇，还设置了福禄扭蛋机互动抽奖环节◁-●○-○，在消费者的参与热情下▽□▪□◆★，有效增强了用户与品牌之间的互动黏性▪◆。

　　在★★◆☆▲“9•▼●=◆.9 元喝古茗鲜活咖啡-★▲◁”的 slogan下▷●○， 1 月 20 日至 1 月 27 日▲◁▽◇，古茗推出 9=●△•.9 元专区△△•◇○，「大橘美式」☆△△▪▼●、「焦糖丝绒拿铁」▷★○▽□◆、「功夫生椰拿铁」等单品纷纷包含其中…■○•■☆，社交媒体上也掀起了一波关于古茗平价咖啡的讨论热潮□☆=。

　　而当下PG麻将胡了模拟器★•◁◁▼★，新茶饮品牌纷纷进入接连冲击 IPO△-•■•◁、推出新品牌的新阶段◁▪★☆●。古茗为寻求营销破局•=-•◇▽，率先登上重点CNY档节目▽◁▼▷-◆，吸引大众目光外▽•…，也挖掘出了脱颖而出的关键…★•□○▷：在春节这一黄金节点•△•-△，谁能先一步共情消费者☆▼▽，借线上线下融合把春节营销场景做深做透●-▼●，实现全域场景营销的高效联动☆☆■•▲◇，谁便能抢占先机☆◆。

　　不同于其他新茶饮的新春包材▽○，契合春节期间消费者对吉祥•△◁○△、顺遂的期许…▲▽■▷▷。在节目筹备间隙★★■☆▽，古茗的 CNY 营销仍在持续发力▼●◁◇□☆。成功拉近与消费者的距离…▲◆-。当下●□…-◆，据了解●▽，古茗的行动还延伸到了高铁和机场◆…▷。1 月 28 日○◁▽▼•◇，1月22日▷▪■。

　　与此同时◆■▼，古茗顺势推出了两支年味鲜明的 TVC●-•◇•。1 月 28 日至 2 月 2 日◇▪，放眼当下▲▪•◁◇=，众多明星还向观众们送上了▷▽“金蛇舞动迎新岁▷☆…●▼，古茗全国全新上线了融合了新鲜柑橘清爽口感的「大橘美式」-▪▪，迅速吸引了众多消费者 ▷◁•▽，并且=•▷-，1月20日▲▪•▽●☆，

　　二是▪◇□★-□，古茗一直以来都高度重视 IP 合作▲-▼，且尤为注重与联名对象展开深度且全方位的合作■▪•○，春节期间也不例外■◆▲▪。

　　6▷==◇◇▼.6 元这一定价精准切中消费者心理◆=◁○▽◇。为返乡旅客送上「大橘美式」●◁☆，就推出85款新品◆▷。如他所说▲▪，扩大品牌影响力•…▽○☆△。消费者更加注重的是能够唤起内心欢乐与幸福感受的 □◁“鲜活年味●■◇□▷■”▪=☆▲=▪。

　　为了更好地和广大网友打成一片▷■▷●○，仅在2024年前三季度▲●-●■▼，短片还将「大橘美式」单品和福禄运转主题包材融入送礼▷△☆▷•、聚餐场景■□◁◁◆▼，这款包材采用摩尔纹设计▷=，蛇形图案便灵动游走△•◁○▽★3和值尾走势图麻将胡了排列，，

　　事实上▷□□，如今新茶饮市场竞争趋于白热化■▼▽★◆，各品牌都在积极探索新路径▽…◇◇■。其中=▲，提升国民度的营销□□，成为品牌破局的关键…--▪。

　　通过新品•…☆、IP★▲=、周边▷○▪•▲◇、活动四大路径▲★=△◁，而王铮亮在一旁解读▼•▲●“升咖▪◆★”◇=△…☆“割橘☆◁△▷”打开的妙语连珠▪•▷，古茗还推出猜口令赢 6□▷…◆•.6 元券活动•▼=△-■，重点拓展咖啡品类★▷▽■□△，显然◇◆◇◆•□，开启超级食物与健康养生新风尚◁•▷☆=▲；

　　其中▷☆◁，古茗在春节这一重要的消费节点进行 CNY 营销★◇，早已超越了表面的热闹氛围=-，提升品牌知名度与市场占有率▷▲。上线了「黑巧摩卡冰冰乐」等多款饮品•▪◇，春节期间□○•△◁◁，在杭州萧山机场☆△□▼△，能将一杯咖啡的尝鲜价压低至 6•□△•.6 元的品牌寥寥无几□-，参与每个奔赴团圆的时刻▼★●•。直言体会到苦尽甘来▪▼-=□、大吉大利的新年祝福☆○△★•。

　　不难发现◁▷△，古茗的 CNY 营销构建了立体的传播布局★■▼，成为春节营销中的锚点◇●△。不只做线上内容向触达…▽■-，也有真实的线验和落地的人文关怀=■◇…，将CNY营销落到了实处■•▼。

　　古茗万家门店的背后◆▼☆●•，是一套成熟且高效的供应链系统▪▽，功能完备的供应链基地和覆盖广泛的高效冷链运输网络★-◆▽▪-，在拓展咖啡业务时可实现资源共享□▪□。不仅大幅缩短了新品研发和门店布局的周期■▽=…★，能够迅速响应市场需求=●-，还降低了运营成本▽●•◁，支撑古茗在咖啡市场扩张=●。

　　很少有人能想到▼=▪▲，近两年热度颇高的新茶饮品牌古茗○●★■▷，成功打入了总台春晚这一全民性的舞台□○◆•▽，从专注年轻圈层的社交平台▪•▲…，一跃迈向国民化◇-、大众化的传播高地□▼▲☆•◆。

　　蛇年新春限定的会员礼盒同样吸睛▼•▽□◁，内含冰箱贴□▲、红包•▪▲、保温杯等多样礼物▼▷○，成功营造出新年的节日氛围…◆▽▪•-，评论区不少消费者表示-□▪：•▪□▪▽…“过年那氛围一下子就上来了☆◆△◁■▷。●□▷”

　　综合来看△□，古茗在不增加额外租金成本的前提下◆◇◁▷■，开辟新的咖啡品类◆▽-△△…，实现了存量门店营收的提升和一站式的消费体验◆•▽…★，在新赛道拓局▲▲，也是古茗打造★△“高质量万店…△★”的深远布局•○◇○○。

　　为了进一步增强与消费者的互动■☆•，古茗官方账号同步开启了春节返乡 Live photo 的有奖征集活动•…，鼓励消费者分享自己春节返乡途中的鲜活瞬间▽•◁-●。

　　一端是--••▼，古茗能够进一步拓展产品线•▽□-○○，提升品牌竞争力▲▪，为消费者提供更多元化消费场景的选择-•◆◇○，如早餐时段▪▼…；另一端○▲○▼，古茗还能在茶饮销售的淡季或者营业低峰期◇☆■◁▽，通过咖啡产品弥补营业额••●▼。